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太平鸟牵手欧阳娜娜 青年文化战略行得通吗_财经频道_

发布日期:2020-06-18 03:23   来源:未知   阅读:

中国商报/中国商网(记者 王?)近日,休闲服饰品牌宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称太平鸟)宣布,明星欧阳娜娜成为品牌代言人。近年来,太平鸟将聚焦青年文化作为品牌发展的核心,努力打造年轻人喜欢的服装品牌,如今携手00后代言人,该品牌的年轻化路线行得通吗?

据悉,欧阳娜娜和太平鸟共同发布了一个名叫“20+”的主题概念,希望从20岁的角度出发,讲述年轻人的故事。此外,借助太平鸟女装创立20周年及欧阳娜娜20岁生日的节点,太平鸟还推出20周年定制款卫衣,于6月16日在天猫旗舰店开售。该品牌表示,牵手欧阳娜娜是进一步传递青年态度,聚焦青年文化。对此,纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国商报记者表示,欧阳娜娜属于00后明星,太平鸟签下该明星或是为00后成为主流消费群体做铺垫。

中国商报记者查询发现,太平鸟此前也曾与戚薇、张亮、王潇、金大川等明星进行合作。程伟雄认为,太平鸟签约明星一方面是瞄准其粉丝群体,另一方面也是向年轻消费者传递品牌时尚化的信号。

实际上,聚焦青年文化一直是太平鸟近年来坚持的发展策略,该品牌定位20-30岁时尚青年,旗下拥有太平鸟女装、太平鸟男装、乐町女装等多个品牌,打造品牌矩阵的同时,细化了消费群体。

去年,太平鸟共推出30多款联名系列产品,其中包含“大白兔”“冰雪奇缘”等多个热门IP。为满足产品设计风格多样,太平鸟女装还推出“中国设计PEACE”的设计线,扶持中国新锐设计师在设计和商业上发展。今年,该品牌还打造了“太平青年”“国风设计”等多个品牌标签。

程伟雄告诉记者,当前,有不少本土服装品牌在年龄覆盖面上过于广泛,看似老少通吃、面面俱到,实则缺乏品牌个性和特点。而太平鸟专注青年消费群体,强调年轻化的品牌战略,将精力和资本放在追求时尚、个性及潮流方面,更能把握年轻消费者的差异化需求,更具专业性。程伟雄提到,太平鸟借助目前流行的“国潮风”,在国风设计上下功夫,能够更好地诠释品牌、产品、用户、体验、传播的一致性,在休闲服装领域更具竞争力,也有助于该品牌的业绩增长。

值得一提的是,6月11日,太平鸟在回答投资者提问时表示,公司正不断探索年轻化的沟通语言,结合明星穿搭、二次元虚拟偶像、直播种草等年轻多元的营销手段,加强和年轻消费者的交流。

此外,太平鸟还表示,将积极抢占社交零售领域,未来将通过网络直播等方式提升公司经营业绩及客户体验。受新冠肺炎疫情影响,服装品牌布局线上渠道是大势所趋。东北证券分析师刘家薇认为,疫情期间,太平鸟通过小红书、抖音、微信小程序、直播带货等方式加强了该品牌全渠道销售能力,提升了智能运营效率。

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